La cermica Tile of Spain pisa firme en Italia

La cermica Tile of Spain pisa firme en Italia

Lunes,
30
septiembre
2019

12:20
La calidad-precio del azulejo espaol ‘inquieta’ a Made in Italy, aturdido por la rentabilidad de Espaa. Crece el inters por fabricar aqu revestimiento
Clientes de los expositores espaoles en Cersaie.
DANIEL VICENTE
Feria.

El sector cermico exige a Ximo Puig liderar un ‘lobby’ energtico
La recin clausurada edicin de Cersaie 2019 en Bolonia (Italia) ha dejado patente la preocupacin de los productores azulejeros italianos por la rentabilidad de Tile of Spain, que ha pisado fuerte en Bolonia con una exhibicin magistral de su relacin calidad-precio, algo que, cuanto menos, ha inquietado a Made in Italy. La feria italiana ha constatado la homogeneizacin del producto Europeo en cuanto a calidad y diseo. Superado desde hace aos el debate de la calidad -las cualidades tcnicas de ambos azulejos son muy similares al universalizarse la tecnologa-, los fabricantes transalpinos se preguntan ahora qu frmula ha permitido a Tile of Spain obtener mayores beneficios que ellos en ciertos mercados pese a aplicar tarifas medias inferiores. Ambas industrias, ms all de las particularidades propias de cada pas, se miden desde hace una dcada a un mercado globalizado en el que ya no son los nicos actores principales, y donde la volatilidad comercial y una legislacin convulsa y cambiante determina su da a da.Segn las fuentes consultadas por este diario, vender caro no se corresponde necesariamente con ganar ms e Italia se est dando cuenta de eso ahora, afirma un industrial espaol presente en Cersaie. En esta lnea, sealaron que las propuestas presentadas en el escaparate cermico italiano siguen todas la misma lnea y tampoco hay grandes diferencias entre los estands italianos y espaoles, como suceda en el pasado.Italia se ha dado cuenta de que su marca paraguas Made in Italy ya no es un valor seguro para la venta -y mucho menos para lograr beneficios- y el caso de Espaa les aturde. Plantearse una bajada de precios para ellos es desastroso. Estn muy preocupados, aadieron las mismas fuentes.Y es que el sector espaol ha acometido desde que comenz la crisis en 2008 un frreo proceso de adaptacin a la nueva realidad con la aplicacin de una verdadera revolucin en todas y cada una de las fases de fabricacin cermica. Estn noqueados porque no entienden cmo con los costes de la energa que tenemos, con los precios medios inferiores a los suyos, les estamos pisando los talones con un producto igual o mejor, y con un avance en mercados que hasta la fecha era exclusivamente suyos, argumenta otro veterano empresario del sector de Castelln.La mayor eficiencia en los procesos productivos junto a estrategias de optimizacin de la relacin calidad-precio en los mercados estratgicos estn detrs del acierto espaol que, por otra parte, encuentra en la cogeneracin un pilar crucial para su mejor rentabilidad. Italia no dispone de cogeneracin y, aunque en los ltimos tiempos estamos afrontando un da a da lleno de incertidumbres, es cierto que nuestras plantas nos permiten un nivel de ahorro en energa que los italianos no tienen, insistieron desde el sector.Adems, cabe recordar que la estrecha relacin de la industria de fritas, esmaltes y colores cermicos espaola con el azulejo espaol es otro de los puntos fuertes de Tile of Spain. El carcter de lder mundial de las esmalteras espaolas ha generado sinergias y ha acercado mercados al azulejo espaol, una baza que Italia, pese a gozar de una deslocalizacin muy superior a Espaa, no dispone.Ante esta realidad, las fuentes consultadas han corroborado el inters de las fbricas italianas por fabricar parte de sus productos en Espaa, sobre todo revestimiento, el punto fuerte de Tile of Spain. Las mismas fuentes avalan el aumento de las consultas de Made in Italy en la feria para aumentar sus importaciones espaolas. En esta lnea cabe recordar que la exportacin azulejera a Italia entre enero y julio de 2019 creci un 6,3 por ciento, con 71 millones de euros. Italia es ya el cuarto cliente del azulejo espaol, slo por detrs de Reino Unido, Estados Unidos y Francia.Conforme a los criterios deThe Trust ProjectSaber más

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